SINGAPORE: HUB OF GLOBAL LUXURY
Singapore Và Sự Chuyển Mình Của Trải Nghiệm Xa Xỉ

Năm 2025 vừa qua, Singapore trở thành sân khấu rực rỡ cho các thương hiệu xa xỉ toàn cầu, nơi những ý tưởng “first-in-the-world” hay “first-in-the-region” lần lượt ra mắt. Từ show thời trang Cruise của Chanel tại Raffles Hotel đến quán café đầu tiên của Prada tại Ion Orchard, sức hấp dẫn của thành phố như một điểm đến xa xỉ đỉnh cao được nâng lên tầm cao mới.

N

ăm 2025 bắt đầu với một cú nổ trên mạng xã hội: pop-up Takashi Murakami của Louis Vuitton tại một tòa nhà di sản ở Joo Chiat, thu hút đông đảo công chúng và thiết lập xu hướng cho cả năm. Singapore nhanh chóng trở thành bệ phóng cho những trải nghiệm xa xỉ nổi bật, nơi mỗi sự kiện không chỉ là bán hàng mà còn là lời mời tham gia một lối sống đặc biệt.

Các thương hiệu toàn cầu đã mở rộng hiện diện trong nhiều lĩnh vực. Audemars Piguet khai trương café đầu tiên tại Raffles Singapore, Prada ra mắt café đầu tiên tại châu Á, Audi biến showroom ở Chinatown thành bakery kiêm speakeasy, trong khi Coach mở café tại Resorts World Sentosa và một nhà hàng phong cách New York tại Jewel Changi Airport. Mỗi khởi sự đều là trải nghiệm sống động, không chỉ bán sản phẩm mà còn kể một câu chuyện, tạo dựng phong cách sống.

Các triển lãm trang sức cao cấp của Cartier, Bvlgari và Tiffany & Co thu hút các nhà sưu tầm trong khu vực, trong khi pop-up Silky Way của Hermes và show Cruise 2025/2026 của Chanel khẳng định vị thế Singapore trên bản đồ thời trang thế giới. Yeo Mui Hong, CEO của Orchard Turn Developments, nhận định: “Thị trường địa phương giàu có và bền vững, cùng lượng khách quốc tế chi tiêu cao ổn định, khiến Singapore trở thành bệ phóng lý tưởng; những gì ra mắt ở đây nhanh chóng trở thành điểm tham khảo toàn khu vực.”

Sức hút của Singapore không chỉ đến từ chiến lược mà còn từ tính thực tế.

Cherie Lee từ Singapore Tourism Board (STB) nhấn mạnh sự ổn định chính trị, kết nối hạ tầng và hệ sinh thái dịch vụ chuyên nghiệp, mang lại sự tự tin cho các thương hiệu thử nghiệm ý tưởng mới. Khách hàng đa văn hóa, tinh tế, giúp thị trường trở thành nơi kiểm chứng hoàn hảo cho các dự án trước khi nhân rộng khu vực. Điều này đồng bộ với tầm nhìn Tourism 2040 của STB: xây dựng điểm đến thế giới đẳng cấp, mang trải nghiệm độc đáo và truyền cảm hứng, thay vì chỉ cạnh tranh về số lượng.

Trải nghiệm trở thành yếu tố quan trọng trong xa xỉ hiện đại. Khi nhu cầu tiêu dùng hàng hóa xa xỉ truyền thống chững lại, thế hệ trẻ tìm kiếm những trải nghiệm đáng nhớ. Terrence Quah từ Merkle Singapore chia sẻ: “Millennials và Gen Z sưu tập trải nghiệm thay vì vật chất,” biến các pop-up và café thương hiệu thành phương tiện truyền tải giá trị văn hóa, tạo kết nối cảm xúc sâu sắc. Từ ly cà phê S$15 tại quán trải nghiệm đến triển lãm trang sức cao cấp, các trải nghiệm này mở cửa cho người tiêu dùng tiếp cận mà vẫn giữ nguyên giá trị uy tín, nuôi dưỡng cả khách hàng hiện tại và tương lai.

Hợp tác với các nghệ nhân địa phương càng làm tăng giá trị trải nghiệm. Triển lãm Nature Sauvage của Cartier hợp tác cùng các nghệ nhân trong khu vực, Louis Vuitton và Bvlgari đưa các yếu tố văn hóa bản địa vào không gian triển lãm, trong khi thực đơn tại café F&B kết hợp hương vị địa phương: AP Café phục vụ sandwich gà kiểu cơm gà Singapore, quán café Coach có món kem soft-serve cua cay độc đáo. Những sáng tạo này vừa giữ tiêu chuẩn xa xỉ toàn cầu vừa phản ánh bản sắc đa văn hóa Singapore.

Đối với các thương hiệu nội địa, môi trường này vừa là thách thức, vừa là cơ hội. Carolyn Kan từ thương hiệu Carrie K nhận định: “Các thương hiệu toàn cầu mang theo ngân sách lớn và sự chú ý khổng lồ, nhưng quy mô cũng là giới hạn của họ.” Tại UltraLuxe 2025, Carrie K ra mắt trải nghiệm Wish Bar, nơi khách hàng cá nhân hóa trang sức theo ý nghĩa và giá trị riêng. Khách hàng Singapore ngày càng tìm kiếm kết nối cảm xúc, tính cá nhân hóa và craftsmanship – những yếu tố mà boutique xa xỉ nội địa có thể đáp ứng tốt hơn những “ông lớn” toàn cầu. Các sáng kiến như Boutiques Singapore hay DORS cũng hỗ trợ thương hiệu địa phương tiếp cận cả khán giả trong nước và quốc tế.

Người tiêu dùng xa xỉ tại Singapore đã trở thành những “kẻ săn trải nghiệm”: tò mò, ham trải nghiệm đa giác quan, coi mua sắm là hành trình cá nhân và đáng nhớ. Trong khi các thành phố như Seoul, Bangkok, Tokyo hay Dubai đầu tư mạnh vào trải nghiệm và du lịch xa xỉ, Singapore nổi bật nhờ “trọng lực văn hóa” – nghệ thuật, thiết kế và sự hợp tác sáng tạo với tài năng bản địa. Giữ kết nối liền mạch cho du khách chi tiêu cao, cân bằng đổi mới với độ tin cậy, sáng tạo với kỷ luật sẽ giúp Singapore củng cố vị thế không chỉ là trung tâm xa xỉ khu vực mà còn trong danh sách những thành phố xa xỉ có ảnh hưởng toàn cầu.

Như Carolyn Kan nhận định: “Tương lai của xa xỉ không phải là ồn ào. Nó sâu sắc hơn, có chủ đích hơn và mang tính nhân văn hơn.” Singapore không chỉ theo kịp nhịp độ toàn cầu, mà còn định hình tương lai của trải nghiệm xa xỉ.